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三線城市、零售行業(yè)、底層、月薪9886…… 這些詞兒單看每一個都很正常，組合起來就越看越小眾！

近日，胖東來超市因其底層員工的高薪待遇再一次引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報道，2025年前兩個月，胖東來基層員工平均到手月薪達(dá)9886元，在零售業(yè)平均月薪不足5000元的背景下，胖東來將基層薪資推高至萬元門檻，店長年薪直追互聯(lián)網(wǎng)大廠總監(jiān)！

高薪不是成本，而是投資。 于東來深諳此道。員工帶著尊嚴(yán)工作，自然將服務(wù)轉(zhuǎn)化為競爭力：貨架擦拭員會蹲著與兒童視線平齊，收銀員能記住常客的購物習(xí)慣，這些"超預(yù)期體驗"讓復(fù)購率穩(wěn)居行業(yè)首位。

口碑爆棚之下，2024年胖東來代購大軍恣意生長，他們通過自媒體平臺宣傳，引流至私域社群或個人，為消費者提供胖東來產(chǎn)品代購服務(wù)。 社群代購的本質(zhì)，其實是搭建私域流量池，通過閉環(huán)營銷，建立信任基礎(chǔ)，以保障穩(wěn)定客單，類似私域直播體系中的線上團購。 很多快消類商家，正在進(jìn)行私域直播+線上團購新玩法。通過私域直播和深度營銷互動，增強客戶對商家的認(rèn)同感和粘性，建立更加穩(wěn)固的客戶關(guān)系，實現(xiàn)高復(fù)購以及流量的裂變增長。 基于“私域直播+線上團購”的融合，映目也打造了一套專屬解決方案！

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私域直播+線上團購

商家可以借助映目直播平臺進(jìn)行直播帶貨，團長只需分享直播鏈接，即可實時追蹤觀看與訂單數(shù)據(jù)。直播過程中，主播的生動介紹與即時互動，能顯著增強顧客信任，克服傳統(tǒng)社群營銷中的信任與交易不穩(wěn)定問題。

1.分銷裂變

映目【推廣分銷】功能，為團長設(shè)置獨立賬號，讓他們成為直播間和商品的推廣員，激勵邀約客戶進(jìn)入直播間，客戶購買商品就可以獲得傭金獎勵。

2.邊看邊買

團長利用直播實時互動性和直觀性，向自己的客戶推廣商品。客戶在團長分享的私域直播間，聽講解、瀏覽商品，配合直播間高頻互動，下單提醒、轉(zhuǎn)盤抽獎等功能，在直播間邊看邊買，快速成交！

針對代購現(xiàn)象，胖東來采取了一系列措施進(jìn)行調(diào)整（如會員制、限購政策），通過改善購物環(huán)境、熱門商品轉(zhuǎn)至線上商城銷售，引導(dǎo)線上消費等，減少哄搶現(xiàn)象，提升普通顧客體驗，保障長期口碑。

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線上+線下融合，反哺線下體驗

自熱門商品轉(zhuǎn)至線上商城以后，胖東來線下客流結(jié)構(gòu)更健康，核心客群消費力提升。以映目直播商城為例：

1.店鋪商品/創(chuàng)建

店鋪搭建

商家通過映目直播快速創(chuàng)建專屬店鋪，支持自定義店鋪名稱、Logo、主題色及首頁視覺設(shè)計，打造與品牌調(diào)性一致的線上空間，強化消費者認(rèn)知。

商品體系搭建

普通商品：支持多品類、多規(guī)格商品上傳，可靈活設(shè)置價格、庫存、詳情描述及主圖視頻，滿足日常銷售需求。 導(dǎo)購商品：針對直播場景設(shè)計的特色商品類型，可關(guān)聯(lián)直播間，觀眾在觀看直播/預(yù)告時點擊商品卡片即可一鍵下單，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

2.營銷工具

小店可設(shè)置商品優(yōu)惠券/券包、商品卡片、商品秒殺、多人拼團等一系列營銷工具，助力商家構(gòu)建多元轉(zhuǎn)化場景，縮短購買路徑，提高直播間銷售轉(zhuǎn)化率。

3.訂單管理

映目直播提供高效訂單管理系統(tǒng)，支持批量發(fā)貨、退款，大幅縮短消費者等待時間，為商家優(yōu)化商品策略提供數(shù)據(jù)支持，為消費者和商家創(chuàng)造了高效的交易體驗。

針對線下門店提貨場景，支持掃碼核銷電子憑證，實現(xiàn)線上線下訂單互通。

在流量紅利見頂?shù)慕裉?，胖東來用"高薪+數(shù)字工具"組合拳，證明了零售業(yè)的終極戰(zhàn)場不在價格，而在人心！

線上商城的開啟反而通過"線上線下融合"模式，為實體店引入了新的增長動力。